Attaché / Attachée de presse

Le métier

Maîtriser son sujet

Pour sélectionner les informations à transmettre aux journalistes, l'attaché de presse doit parfaitement maîtriser le produit (ou l'image de l'entreprise) à promouvoir. Ensuite, il réalise les communiqués et les dossiers de presse : rédaction, choix des illustrations, suivi de la maquette...

Délivrer l'information

Il envoie ces documents (parfois assortis des produits) à un réseau de journalistes et s'assure qu'ils les ont bien reçus. La sortie d'un produit ou le développement d'une activité peuvent être annoncés lors d'opérations de communication (conférences, séminaires, salons, foires, événements sportifs ou culturels, déjeuners presse, voyages de presse...) financées par une entreprise ou une collectivité territoriale. À l'attaché de presse alors d'établir le programme de la manifestation, de préparer les invitations, de relancer les journalistes et de les accueillir le jour dit tout en respectant le budget alloué pour l'opération de communication. À lui aussi de leur fournir toutes les informations complémentaires et de répondre à leurs demandes spontanées.

Évaluer l'impact dans les médias

Le recueil des parutions dans la presse écrite et audiovisuelle permet enfin à l'attaché de presse de mesurer les retombées médiatiques de ses actions.

En vidéo

Transcription

Je m'appelle Lou. Je suis attachée de presse dans une grande maison d'édition. Mon métier, c'est de promouvoir des livres. Ça va être la mise en relation des auteurs avec les journalistes, tout ce qu'on appelle les influenceurs, les personnalités. Il faut avoir une bonne connaissance des journalistes, de quelle rubrique ils s'occupent. En fonction de la thématique du livre, on va l'envoyer à quelques journalistes ciblés en visant la personne qui nous semble la plus adaptée pour le livre en question. Après moi, je suis aussi au contact des auteurs, par exemple, pour leur soumettre le communiqué de presse, s'ils veulent faire des modifications dans leur biographie. Je leur envoie également les listes de presses pour qu'ils me donnent leur avis, s'ils pensent à d'autres gens. On en a envoyé un premier à une journaliste en urgent. Je pense qu'on va l'ouvrir. C'est la promotion presse qui commence. La promotion presse d'un livre, c'est aussi une histoire de rencontre qui se fait donc avec le public et les médias des fois et des fois, non. Nous, notre travail, c'est aussi de mettre plus de force quand ça ne se fait pas pour essayer d'avoir le maximum de retombées presse. Le mois de septembre, c'est vraiment le gros de l'activité. C'est ce qu'on appelle la rentrée littéraire. C'est le moment aussi où il y a les prix et les Grands Prix d'automne. Il y a à la fois le travail avec les journalistes à réaliser et en même temps, les envois aux Grands Prix pour espérer récupérer un Grand Prix. Les principales qualités d'une attachée de presse : il faut être organisée. Moi, j'ai mon agenda qui ne me quitte jamais avec les émissions, les dates de venues, par exemple quand certains auteurs n'habitent pas en France ou en région parisienne. Ça marche, à tout de suite. Au revoir, Philippe. Il faut avoir un bon sens du relationnel aussi, parce que c'est vrai que notre métier, c'est aussi beaucoup de rassurer les auteurs. On peut aussi être amenées, par exemple, à les accompagner sur des émissions. C'est leur expliquer comment l'émission va se dérouler. C'est aussi un travail en étroite collaboration avec les autres services, notamment, l'édito pour récupérer les textes, les coordonnées des auteurs vu que ce sont eux qui centralisent les contrats ; avec la direction artistique également, quand on a besoin de visuels, des photos des auteurs pour la promotion. C'est un métier où, effectivement, il est difficile de couper parce qu'on peut avoir des urgences tout le temps, à toute heure. On peut très vite se retrouver débordées. Il faut s'adapter et il faut un peu être toujours joignables. Je lui dis que tu arrives dès que possible. Il faut aussi être curieux, à la fois s'intéresser et découvrir en lisant des nouveaux sujets. Il faut aussi être curieux au niveau des médias. C'est vrai que nous, ces dernières années, on travaille de plus en plus avec ce qu'on appelle les influenceurs ou par exemple, plus récemment, les podcasts. J'ai une licence de littérature. Après, j'ai fait un master en information/communication. J'ai commencé en étant stagiaire dans cette même maison. J'ai trouvé un premier travail, je suis resté six mois, donc je suis passée dans une autre maison d'édition et j'ai été rappelée par ma maison actuelle, c'est-à-dire la maison qui m'a formée. Ce qui m'enthousiasme le plus dans mon métier, je dirais, c'est toujours apprendre de nouvelles choses. C'est le contact avec les auteurs, les journalistes. Quand un auteur qui avait peu de presses jusqu'à présent obtient un beau papier, c'est vraiment le fruit de notre travail, en quelque sorte.

Attachée de presse

Attaché de presse

Compétences requises

Un pro du relationnel

Entrain, débrouillardise, diplomatie... les qualités relationnelles sont à l'épreuve pour convaincre les journalistes... sans les noyer sous un flot d'informations.

Il faut en effet établir des relations de confiance et de complicité avec eux, tout en ménageant les susceptibilités de chacun. Bref, être à l'aise en toutes circonstances et savoir s'adapter.

Curieux et original

L'attaché de presse est curieux et sensible à l'information et à la presse.

Employé par une grande entreprise, il prend en considération les enjeux économiques pour son employeur et maîtrise l'anglais.

La créativité et l'enthousiasme sont également indispensables pour convaincre. Pour attirer l'attention, rien de tel qu'un dossier de presse original et accrocheur.

Clair, net et précis

Maîtriser l'expression écrite et orale, s'adapter aux divers médias, diffuser des informations claires et objectives, répondre rapidement aux questions des journalistes, avoir l'esprit de synthèse et d'analyse... autant d'autres qualités importantes.

Afin d'organiser des conférences de presse et des interviews, mieux vaut également être rigoureux et disponible. Sans oublier une grande capacité de travail.

Où l'exercer ?

Souvent salarié

Le plus souvent, l'attaché de presse est salarié dans une entreprise (publique ou privée) ou une agence spécialisée en communication. Autres employeurs possibles : les collectivités territoriales (mairies, conseils régionaux...), les institutions, les organismes culturels, les artistes...

S'il exerce à son compte, les produits à promouvoir sont plus nombreux et les tâches plus variées.

Attentif à ses contacts presse

Pour mieux cibler les journalistes qui sauront valoriser son entreprise, l'attaché de presse effectue une veille méthodique et régulière de ses contacts.

Pour cela, il constitue ses fichiers presse et consacre une partie de son temps à lire, à écouter, à regarder l'ensemble de la presse, voire à appeler directement les journalistes.

Mobile et disponible

S'il travaille essentiellement dans un bureau, l'attaché de presse se déplace également. En particulier quand une campagne de communication prévoit un voyage de presse.

Lorsqu'il est sollicité par un journaliste, l'attaché de presse répond à ses questions ou lui propose une interview dans les meilleurs délais.

Les études

Après le bac

5 ans pour obtenir un master en communication, ou un diplôme d'école spécialisée, d'école de commerce ou d'IEP (institut d'études politiques). Les diplômes de niveau bac + 2 ou bac + 3 (BTS, BUT ou licence professionnelle en communication) débouchent sur des emplois d'assistant.

bac + 5

Master mention communication des organisations

Master mention information, communication

Relations publiques, relations presse, événementiel

Emploi et secteur

Un milieu compétitif

Pas facile de s'insérer dans ce milieu compétitif. Pour trouver un poste, il faut faire preuve de détermination et jouer de ses relations ! Les stages constituent un bon tremplin pour accéder au métier.

Les tâches d'attaché de presse sont parfois assurées par quelqu'un dont ce n'est pas la fonction première. Par exemple, dans l'édition, le service de presse peut être assuré par un directeur de collection, par le responsable des cessions de droits ou par l'éditeur lui-même.

Un métier parisien et féminin

Les emplois se situent dans les grandes entreprises et les agences de presse, essentiellement implantées à Paris et en Ile-de-France.

Par ailleurs, près de 70 % des attachés de presse sont des femmes.

Des responsabilités à prendre

En entreprise, l'attaché de presse peut devenir responsable de service de presse ou directeur de communication. Les postes de chargé des relations extérieures ou de chargé des relations publiques lui sont également accessibles.

En libéral ou en agence, il élargira sa clientèle en assurant les relations presse de plusieurs commanditaires (entreprises privées, organismes professionnels, collectivités territoriales...).

Secteur

Salaire du débutant

2300 euros brut par mois (en fonction du niveau de formation, expérience, taille de l'agence et l'environnement économique du moment)

Il n'existe pas de convention collective spécifique au métier d'attaché de presse. Dans le privé, le salaire est calculé en fonction de la convention collective en vigueur dans le domaine où l'attaché de presse exerce. Dans la fonction publique, le traitement dépend de la grille indiciaire appliq