Rencontre avec les professionnels
d'une agence de communication

Définir le "plan de com"

Un annonceur (entreprise, association..) veut communiquer sur un projet, une initiative ? C’est à l’agence de définir le meilleur "plan de communication". Pour trouver le ton juste et choisir les supports de communication adaptés le directeur conseil en stratégie de communication analyse le dossier : qui est vraiment le client ? Quel est le contexte, le secteur dans lequel il évolue et souhaite communiquer ?

Poser un cadre

Réussir un plan de communication, c’est préciser un ensemble de contraintes, pour mieux les maîtriser ! Délais, budget, planning : c’est au chef de projet de coordonner ces éléments. Son rôle ? Caler les étapes pratiques, comme le planning de travail des équipes. Une fois le projet lancé, un dialogue constant s’instaure : avec les créatifs de l’agence, avec le client, jusqu’à l’imprimeur.

Créer une identité

Pour qu’une stratégie de communication prenne vie, il faut... l’imaginer ! Aux manettes, la directrice de création accompagne le travail des créatifs (directeurs artistiques). L’objectif : transformer une stratégie en contenus (mots, images). Il s’agit de créer la “grammaire graphique“ du projet, c’est-à-dire un choix de visuels, de couleurs, etc.

Créer l’univers graphique

Mettre une idée, un concept en mots et en images, c’est le métier de DA (directrice artistique). "Je discute avec le chef de projet afin de bien comprendre le message, de le servir le mieux possible à travers les choix graphiques,"  Affiches, plaquettes, site internet : il faut créer divers supports de communication. Ensuite, le studio décline le projet graphique.

Mettre en forme

Au studio, les "exés" (exécutants) concrétisent le projet des créatifs. Le maquettiste agence les contenus (textes et images). Il réalise la mise en forme graphique du projet, en l’adaptant au format numérique ou au papier. Il faut prévoir de fréquents allers et retours avec la directrice de création et la directrice artistique, pour des corrections et… quelques imprévus !

Animer, filmer

Les vidéos et l’animation font partie intégrante d’un plan de communication. Le chargé de production conçoit des animations graphiques (motion design), souvent ludiques et pédagogiques. Il peut commander ou créer des contenus pour une chaîne TV interne au site web de l’entreprise. La boucle est bouclée !